2017年11月1日,1987年成立的意甲豪门尤文图斯,迎来了自己的120岁生日。

1897年11月1日,都灵达泽里奥(Massimo D’Azeglio)中学的一些学生们在都灵埃马努埃莱大街和翁贝托国王大街的交界处长凳上,琢磨着创立一家足球俱乐部。几经商讨,他们决定取拉丁语“青年人”(Juventus)为俱乐部的名字,彰显一波创立者的朝气。

如今,位于意大利北部城市都灵的尤文图斯,已经是意大利国内历史最为悠久,最成功的俱乐部之一。在长达120年的历史中,尤文图斯经历过低谷,但一次次都能从低谷中走出来再度迈向巅峰。斑马军团目前已经在意甲实现6连冠,最近三年两进欧冠决赛,是当今世界足坛最具影响力的球队之一。

其实,尤文球迷应该注意到了,在球队搬进新球场之后,尤其是在今年,球队的商业化开发就驶上了一条快车道。

2011年9月9日,尤文图斯的新体育场扬帆起航。在过去六年中,新球场的平均上座率达到了92%,总共有598万6695张门票被售出,平均每年给尤文带来4100万欧元的门票收入,虽然不如欧洲其他豪门,但是远超过意甲其他竞争对手,也比尤文之前每年1000万欧元的门票收入高了很多。

无须赘述,新球场的投入使用令尤文图斯成为意大利第一家自有球场的俱乐部,而这已超出其他意甲竞争对手们一个维度。而将体育场冠名权授予世界级的安联,同样体现了尤文俱乐部的远见与野心。

2017年1月17日,意大利尤文图斯足球俱乐部在米兰召开新闻发布会,正式推出俱乐部全新的Logo,以及全新的视觉形象——“Black and White and More”。

发布会上尤文图斯俱乐部主席安德烈-阿涅利表示,俱乐部耗时一年进行调研与设计,希望能找到适应新的市场需求,同时能展示尤文的归属感和对未来愿景的视觉形象。

之所以选择“J”作为全新Logo的主题,不仅因为它是尤文图斯(Juventus)名字的首字母,而且也是向已故的俱乐部传奇主席贾尼-阿涅利致敬,他曾说:“每当在报道中看到以J开头的单词时我总是非常激动。”

而球队也不仅仅有更换了队徽这样一个举措。在一个简洁充满现代感的字母“J”背后,是俱乐部将球场及球场周边的地产、旅游、医疗,以及遍布全球的青训学院等业务统一起来,由一家足球俱乐部向一个现代化品牌转型的野心。

虽然很多球迷吐槽,这样极简的队徽让球队失去了很多传统意味,但实际上,这些“传统”也许正是俱乐部想卸掉的包袱。

看看大西洋对岸的美国,各大联盟球队的Logo都相对简洁明了,直接体现出球队主体的特色。看着满大街,无论是不是死忠,都有人戴着纽约洋基的棒球帽,欧洲俱乐部的老板们怎能不动心?因此,尤文图斯的新队徽也有了“美式”烙印。

而且在全球化+互联网的现在,欧洲豪门们做的已经不是“方圆三十公里的生意”和“死忠经济”。要走向全球的欧洲豪门们,必须让自己的品牌迅速传达到各种文化的客户。因此俱乐部做出简化队徽,使自己的商标更具有俱乐部主体特色的决定也不难理解。

不然看看那些全球驰名的品牌LV、Hermas、Coca-Cola,McDanolds’(好吧,金拱门……),哪一个在它们的Logo中体现出它们来自法兰西或是美利坚?可这些品牌哪一个不是全球驰名?

而且,除了这些战略层面的考量,现实的好处是俱乐部又可以收割一次衍生品销售的红利了。

▼一个设计网站给出的图片,这么看是不是非常高大上?有些奢侈品的感觉啦?是不是可以进军一波时尚界啦?

2017年,随便掰手指算一算,尤文图斯已经签约,并且生态圈跟进报道的战略合作有——

6月,国产矿泉水企业百岁山与尤文图斯俱乐部签订了赞助合同,他们将以顶级赞助商的身份,成为尤文图斯的全球合作伙伴之一。

7月,尤文与日本游戏公司Cygames签约3年,这个Cygames的字样的商标将会出现在球衣背后,号码下方

8月,尤文图斯官方宣布,俱乐部与意大利饮料厂商Beebad正式合作,双方签约三年。

8月,尤文图斯官方宣布,意大利咖啡品牌Segafredo正式成为俱乐部官方合作伙伴,双方签约三年。

9月,尤文图斯官方宣布,俱乐部与歌诗达邮轮在中国和东南亚地区正式展开合作,将会在上海、深圳和天津举办合作揭幕系列活动,并邀请一位尤文图斯传奇巨星到场剪彩揭幕。

9月,尤文图斯足球俱乐部高兴地宣布:俱乐部将与M&M’s签订一份长期合作协议,这一隶属于美国玛氏集团旗下的著名糖果品牌将与斑马军团一起建立新的跨领域合作,从而更好地传播双方的品牌影响力。

10月,尤文图斯官方宣布,网络视频巨头Netflix即将为俱乐部制作4集的纪录片。每集时长约为1小时,包括球队日常训练、出征客场、幕后故事等深度内容,预计将在2018年初上线月,尤文图斯足球俱乐部官方发布声明:自2017年10月15日开始,将和亚洲综合性网络游戏运营商中的领导品牌——永乐国际开启长达三年的亚洲区域合作新征程,直到2020年。

另外,在赛场方面,虽然上赛季尤文在欧冠决赛负于皇马,但本赛季尤文是在欧冠获得收益最多的球队,他们从欧冠挣到了1.09亿欧元。

这样一系列的商务合作,加上赛场上的成功,再加上球场票务的出色成绩,为尤文带来了可观的收入。9月22日,尤文图斯公布了上赛季财报。

此外,在领导层面尤文也有所建树,尤文主席安德烈亚-阿涅利和阿森纳首席执行官伊万-加齐迪斯被任命为欧足联执行委员会委员。而阿涅利更是接替鲁梅尼格,成为欧洲俱乐部协会的新任主席。

随着120岁生日的到来,《米兰体育报》也评出了尤文历史12个巨星:奥尔西、帕罗拉、博尼佩尔蒂、西沃里、贝特加、佐夫、西雷阿、普拉蒂尼、皮耶罗、齐达内、内德维德、布冯。而尤文官网也发起了心目中最爱球星的评选活动。全世界各地,尤文球迷的庆祝活动也在开展。

虽然尤文背靠着强大的家族,但从未停下自力更生的脚步。随着近年来,一些意甲豪门改换门庭,其球迷们纷纷希望来自中国的“新爸爸”们能一掷千金迅速重塑球队的辉煌。球迷之心可以理解,但比迅速重塑辉煌更重要的,是“孩子”要早日学会自己走路。毕竟,“爸爸”不会永远陪着你。

经历过120年的历史与乙级岁月的沉沦,尤文将士与球迷都更加懂得坚守的力量,俱乐部也更为尊重体育发展的规律。在球队复兴的道路上,球迷、球员愿意跟随这家俱乐部一起,耐心而又坚定的等待下去。

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